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郭元益台式下午茶品牌計劃|行動餐車

台灣百年糕點品牌「郭元益」至今已152年,從一根扁擔於街頭巷弄間起家,當時一根扁就是一家店面的概念,回應到現代人urban outdoor的生活方式興起,相較於到百貨公司吹冷氣,人們開始更加重視戶外活動,也因此郭元益有了再次把店面回歸到街邊巷弄,所以這個品牌行動餐車的想法就蘊釀而生。針對郭元益品牌的主要精神:團聚、歡樂、分享,到回應當代人的生活上,相聚不一定是只侷限在三大節日和家人一起,更多時候是與朋友、同事、社團活動的相聚,透過觀察當代人的生活方式,如倫敦、紐約、巴黎、東京、上海等,已經從原本喜歡上高級餐廳轉移到品味獨具的文青咖啡廳,但現在反而從事城市的戶外休閒活動,成了一件相當時髦的生活方式,以這種urban outdoor的理念向下延伸了:一輛行動餐車、一款招牌、四款高腳小碟、四款陳列高腳盤等品牌設計項目。

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行動餐車設計

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client | 郭元益食品股份有限公司
design agency |  只是工作室
art director | 張簡士揚
project manager | 歐子菁
designer | 曾亭瑜

2018